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　　本书是一种活泼的广告形式，它能够在销售场所与商品结合来激发消费者的购买欲，它能唤起消费者对商品的兴趣，配合其他广告媒体形式来完成商品的销售策略，并能营造商业气氛、美化商业环境。

本教材深入浅出地介绍了POP广告设计的起源、发展、功能及分类，结合大量图例对POP广告的策划创意和表现技法加以说明，并配以一些手绘POP和计算机制作的案例，力图使学生具备良好的审美能力，提高学生对设计主题内容的系统分析能力、工具材料和表现技法的掌握及运用能力。结合设计实践着重加强培养学生的视觉表现力、对市场动向敏锐的感受力及对受众心理的洞察力。

第1章：POP广告的发展历程

1.1 POP广告的定义和特点

1.1.1 POP广告的定义

1.1.2 POP广告的4大特点

1.2 POP广告的发展阶段

1.3 POP广告的发展前景

1.3.1 二元性向三元性发展

1.3.2 广告内容从产品功能到品牌形象

1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展

1.3.4 手绘式POP广告

第2章：POP广告的作用与类型

2.1 POP广告的作用

2.1.1 POP广告的作用

2.1.2 POP广告的功能

2.2 POP广告的类型

2.2.1按使用周期分类

2.2.2按陈列方式分类

2.2.3按使用材料分类

2.3 现代POP广告的类型

2.3.1 霓虹灯POP广告

2.3.2 店铺招牌POP广告

2.3.3 橱窗式POP广告

2.3.4 充气模型POP广告

第3章：POP广告的策划策略

3.1 POP广告策划的原则

3.1.1准确性原则

3.1.2逻辑性原则

3.1.3艺术性原则

3.2 POP广告的策划程序

3.2.1背景调查

3.2.2 前期策划工作

3.2.3 POP广告的功能传播过程

3.2.4 POP广告的功能传播过程

3.2.5 POP广告使用的检查要点

3.3 POP广告的策划环节

3.3.1 明确POP广告的目标

3.3.2 POP广告的定位研究

3.3.3确定广告主题

3.3.4 POP广告的经费预算

3.3.5 POP广告的效果测定

第4章：POP广告的创意设计

4.1 POP广告的5大创意原则

4.1.1寻求能打动顾客的内容

4.1.2造型要简练 设计要醒目

4.1.3强调现场广告效果

4.1.4 POP广告要以精致美观为前提

4.1.5注重陈列设计

4.2 POP广告的文案创意

4.2.1广告标题要醒目 富有创意

4.2.2广告标题或广告语要简洁明了 通俗易懂

4.2.3广告文案和商品特性相吻合

4.2.4 广告文字要高度浓缩

4.3 POP广告的图形创意

4.3.1创造性思维

4.3.2图形的4种表现类型

4.4 POP广告的字体创意

4.4.1多样的字体类型

4.4.2字体设计的思路

4.4.3三大字体的创意表现

4.5 POP广告的版式编排创意

4.5.1 POP广告编排设计的4大原则

4.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则

4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性

第5章：POP广告的色彩设计

5.1 色彩的基本概念

5.1.1色彩的三要素

5.1.2原色和间色

5.2 色彩的联想

5.2.1色彩的冷暖感

5.2.2色彩的音乐感

5.2.3色彩的味觉感

5.2.4轻重软硬感

5.2.5厚薄感

5.2.6香臭感

5.2.7距离感

5.2.8华丽质朴感

5.2.9活泼与沉静感

5.3 POP广告色彩的应用技巧

5.3.1色彩属性在POP广告中的运用

5.3.2色彩的对比与色彩的调和

5.3.3 POP广告的色彩理念

第6章：手绘POP广告设计

6.1 手绘POP广告的特点

6.1.1节约成本省时间

6.1.2刺激消费者潜在购买欲望

6.1.3代替销售人员

6.1.4富有亲和力

6.1.5具有人文艺术性

6.2 绘制工具及使用

6.2.1马克笔

6.2.2 粉彩笔

6.2.3彩色铅笔

6.2.4荧光笔

6.2.5毛笔 水彩笔 水粉笔

6.2.6油画棒

6.2.7记号笔

6.2.8辅助工具

6.2.9手绘POP广告使用纸张

6.3 手绘POP广告的字体设计

6.3.1数字

6.3.2英文

6.3.3正体字

6.3.4变体字

6.3.5装饰字体

6.4 手绘POP广告的插图设计

6.4.1 POP广告手绘插图的基本知识

6.4.2 POP广告手绘装饰手法

6.4.3 如何手绘POP广告插图

6.4.4花边 边框 边角设计

6.5 手绘POP广告案例

6.5.1 风味灌汤包POP广告的绘制

6.5.2 休闲午后TEA POP广告的绘制

6.5.3 生日蛋糕POP广告的绘制

6.5.4 经济餐POP广告的绘制

6.5.5 招聘启示POP广告的绘制

6.5.6 韩国泡菜POP广告的绘制

6.5.7 促销POP广告的绘制

第7章：立体POP广告设计

7.1 色彩的基本概念

7.1.1材料选择

7.1.2形态展示设计

7.2 立体POP广告的结构设计与图形表现

7.2.1 结构设计

7.2.2图形表现

第8章：计算机制作POP广告

8.1 POP广告设计软件的功能

8.1.1 Adobe Photoshop软件在POP广告中的应用

8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用

8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用

8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案

8.2.1计算机字体设计

8.2.2计算机装饰图案设计

8.3 Photoshop　POP广告实例制作

8.3.1 手机POP广告实例制作

8.3.2化妆品POP广告实例制作

8.3.3 汽车POP广告实例制作

8.3.4 音乐节POP广告实例制作

8.3.5 啤酒POP广告实例制作

8.3.6 情人节POP广告实例制作

8.4 CorelDRAW POP广告实例制作

8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作

8.4.2 笔记本POP广告实例制作

8.4.3 楼盘POP广告实例制作

8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作

8.4.5 珠宝POP广告实例制作

8.4.6 香水POP广告实例制作

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书籍介绍

《全国数字媒体艺术类主干课程标准教材:POP创意设计(全彩)》深入浅出地介绍了POP广告设计的起源、发展、功能及分类，结合大量图例对POP广告的策划创意和表现技法加以说明，并配以一些手绘POP和计算机制作的案例，力图使学生具备良好的审美能力，提高学生对设计主题内容的系统分析能力、工具材料和表现技法的掌握及运用能力。结合设计实践着重加强培养学生的视觉表现力、对市场动向敏锐的感受力及对受众心理的洞察力。