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国际贸易将全世界更紧密地联系在一起，以往任何时候的国际贸易都不曾像今天这样，范围广、影响深。本书聚焦国际贸易与营销，探讨国际贸易知识与营销活动开展，在阐析贸易理论的基础上，重点关注国际贸易双方的博弈、合作、共赢。携手本书，扬帆起航，提升国际贸易参与感，科学辨析营销环境，预见并抓住难得的贸易与营销机遇，开启你的国际贸易与营销新征途!

第1章 世界有多大，贸易就能做多大

1.1 什么是 贸易？

1.2 贸易与 贸易有什么不同？

1.3 源远流长的 贸易

1.4 如果贸易是杠杆，它是如何撬动全世界的？

1.5 万事皆有规则：你该了解的贸易术语与惯例

第2章 读懂生意经，掌握贸易理论是基础

2.1 古典贸易理论对贸易优势的探讨

2.2 新古典贸易理论

2.3 里昂惕夫之谜

2.4 现代贸易理论

2.5 产品的生命周期

第3章 商场如战场，智者之间的双赢博弈

3.1 保护贸易与自由贸易

3.2 关税与非关税

3.3 进口与出口

3.4 倾销与反倾销

3.5 补贴与反补贴

3.6 GATT与WTO

第4章 合作才能共赢，区域经济一体化

4.1 什么是区域经济一体化？

4.2 不同合作，均为共赢

4.3 大市场中如何分工、互补、竞争

4.4 关税同盟

4.5 北美自由贸易区

4.6 欧盟

4.7 亚太经合组织

第5章 大市场的参与者，贸易究竟如何做

5.1 需要做哪些准备工作？

5.2 交易磋商

5.3 如何订立合同？

5.4 无形贸易

5.5 索赔与仲裁

第6章 机遇可遇不可求，营销环境要看清

6.1 经济环境：哪里有营销，哪里就是江湖

6.2 政治环境：制约营销的无形之手

6.3 法律环境：君子爱财，取之有道

6.4 文化环境： 贸易中的文化差异

第7章 从理论走向实战，学会营销是王道

7.1 选准目标市场就意味着成功了一半

7.2 定价越高越好，还是越低越好？

7.3 好产品需要好策略

7.4 不要小瞧分销与促销

参考文献

李向荣，毕业于俄罗斯人民友谊大学，获世界经济博士学位，现任副教授，对国际贸易与营销以及创新管理有着颇深的研究。

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书籍介绍

国际贸易将全世界更紧密地联系在一起，以往任何时候的国际贸易都不曾像今天这样，范围广、影响深。本书聚焦国际贸易与营销，探讨国际贸易知识与营销活动开展，在阐析贸易理论的基础上，重点关注国际贸易双方的博弈、合作、共赢。携手本书，扬帆起航，提升国际贸易参与感，科学辨析营销环境，预见并抓住难得的贸易与营销机遇，开启你的国际贸易与营销新征途!