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本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的一种手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥了重要作用。全书的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只在掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

第一编 绪论 第二编 广告信息源 第三编 广告信息 第四编 广告媒介 第五编 广告接收者 第六编 广告效果 第七编 广告的组织与管理

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书籍介绍

本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的一种手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥了重要作用。全书的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只在掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。