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本书是由全国十多所高校联合编写。主要阐述广告历史沿革、广告前期运用、广告的策划创意、广媒体、因特网广告、广告效果测评、广告的多角关系、广告的规范管理等，其体系科学、布局合理、信息量大。现修订版增加新内容以保持前沿性，保证了内容新鲜、贴近时代，形式更加新颖。适合广告专业的和有关人士作学习教材。

前言

章 绪论

节 广告的涵义

第二节 广告的要素

第三节 广告的功能

第四节 广告的类型

第二章 广告的历史沿革

节 广告的起源

第二节 国外广告的历史

第三节 中国广告的历史

第三章 广告的前期运用

节 广告调查

第二节 广告定位

第三节 广告战略的确定

第四节 广告计划的制订

第五节 广告费用预算

第四章 广告的策划创意

节 广告策划

第二节 广告创意

第三节 广告创意的培养

第四节 广告创意的思维方法

第五章 广告创作

节 广告文案

第二节 平面广告的设计与制作

第三节 电子广告的设计与制作

第六章 广告媒体

节 广告媒体的分类

第二节 报纸杂志广告

第三节 广播电视广告

第四节 售点广告与户外广告

第五节 直邮与直销广告

第六节 礼品与包装广告

第七节 广告媒体的选择与组合

第七章 因特网广告

节 因特网概况

第二节 因特网广告的媒体特性

第三节 因特网广告的定位

第四节 因特网广告的经营

第五节 因特网的网上营销

第六节 因特网广告效果的测定

第七节 因特网广告面临的问题及解决措施

第八章 广告效果的测评

……

第九章 广告的多角关系

第十章 广告规范管理

附录一：《中华人民共和国广告法》

附录二：《广告行业公平竞争自律守则》

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