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当今，广告做为一种促销的有效手段，已被越来越多的商家所认可，有的靠广告打出了自己的知名度，有的靠广告起死回生，更多的企业则靠广告的魅力和谋略达到了争夺顾客的目的。

本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时，如何具体地来展开广告战略，将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略，演绎成典故或案例，深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。

章　广告业和广告市场

节 广告业的产业性质与特点

第二节 广告市场主体及其关系

第三节　广告市场的运行机制

第二章　广告公司

节　广告公司的类型和组织机构

第二节　广告公司的定位

第三节 广告公司的核心竞争力

第三章　广告公司的经营理念、经营战略、经营模式

节　广告公司的经营理念

第二节　广告公司的经营战略

第三节　广告公司的经营模式

第四章　广告公司的客户服务与客户管理

节　广告主的市场地位

第二节 广告客户的开发与管理

第三节　客户服务内容与服务标准

第五章　广告公司的广告业务运作与管理

节　广告公司的业务运作流程

第二节　广告公司的业务运作模式

第三节　广告业务运作中的合作方式

第四节　广告审查制度与业务管理制度

第六章　广告公司的业务拓展

　节　市场环境的变化及应对之策

第二节　广告公司的业务拓展

第七章　广告公司的收费制度和财务管理

节　广告公司的收费制度

第二节　广告公司的财务管理

第八章　广告公司的资本运作和资源融合

节　广告公司的上市融资

第二节　广告公司的并购

第三节 广告公司的资源整合

第九章　广告公司的人力资源管理

节 广告专业人才的素质要求

第二节 广告入力资源的开发与管理

第三节　广告公司企业文化与入力资源管理

第十章　广告公司的形象传播与品牌营销

节　广告公司的形象传播

第二节　广告公司的品牌营销

附录1 中国广告业企业资质认定办法

附录2　广告专业技术资格评定试行办法

参考文献

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章　广告业和广告市场

　节 广告业的产业性质与特点

一、广告业的产业性质

　　国家产业结构由产业、第二产业、第三产业构成。与进行物质生产的产业、第二产业相比，第三产业的特点是提供服务，以服务性劳动满足社会或个人的需要，用提供服务所创造的财富为社会进步作贡献，为自己的发展积蓄力量。第三产业包括商业、交通运输业、金融业、保险业、通讯业、旅游业、教育培训业、信息传播业、文化娱乐业、家政服务业等等，它们所提供的服务不同，但因属性相同因而被列人第三产业。

　　按照产业的标准考量广告业，可以清晰地看到广告业所具备的产业性质。无论是广告经营者还是发布者，都不是直接从事物质生产而是提供信息传播月譬务，通过广告调查、广告策划、广告设计与制作、广告发布等服务性活动满足广告主的信息传播需求，从而获取经济利益，实现盈利目标。所以，广告信息传播过程，实际上是一个社会化的信息服务过程，广告业是服务性行业，应属于第三产业，是第三产业中一个独立的产业。

　　中国在1993年已经将广告业正式列人第三产业。这一年，中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，为贯彻落实《关于加快发展第三产业的决定》和国务院批转国家计委的《全国第三产业发展规划基本思路》，促进中国广告业的加快发展，国家工商行政管理局和国家计划委员会研究制订了《关于加快广告发展的规划纲要》，确立了广告业在国民经济战略布局中的位置，确认了广告业的产业性质和地位：“是一门新兴产业，属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要组成部分”。从此，中国广告业作为独立的产业、市场经济社会不可或缺的产业跻身于第三产业，以新兴产业和高新科技产业的鲜亮形象和特殊作用而成为经济大舞二、广告业的产业特点

　　作为第三产业中的一个独立的产业，广告业以其鲜明的特点区别于第三产业中的其他服务性产业。

　　首先，广告业提供信息传播服务。

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书摘插图

书籍介绍

当今，广告做为一种促销的有效手段，已被越来越多的商家所认可，有的靠广告打出了自己的知名度，有的靠广告起死回生，更多的企业则靠广告的魅力和谋略达到了争夺顾客的目的。 本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时，如何具体地来展开广告战略，将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略，演绎成典故或案例，深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。