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本书共分为五个部分。部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。

本书适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者以及国际营销从业人员和企业高级经理人。

译者序

作者简介

前言

致谢

教学建议

部分　国际营销简介

　第1章　国际营销的范围、观念和驱动力

　　1.1　国际营销的重要作用

　　1.2　国际营销卷入的层级

　　1.3　民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念

　　1.4　国际扩张的驱动力

　　1.5　国际化壁垒

　　小结　

　　讨论题

　　案例1-1　张氏国家钢铁公司

　　注释

第二部分　国际营销环境

　第2章　国际营销环境概况

　　2.1　国际营销的经济环境

　　2.2　国际营销的政治环境

　　2.3　国际法律环境

　　2.4　国际营销的自然环境

　　2.5　技术环境

　　小结

　　讨论题

　　案例2-1　慕尼黑再保险公司：与恐怖主义有关的风险管理和生态环境问题

　　注释

　第3章　国际营销中的文化影响

　　3.1　文化的定义

　　3.2　文化的要素

　　3.3　文化的易变性

　　3.4　文化的改变和营销

　　3.5　自我参考标准和民族中心主义

　　3.6 　全球化的顾客文化

　　小结

　　讨论题

　　案例3-1　沃尔玛：对德国市场失利的剖析

　　注释

第三部分　国际营销战略

　第4章　国际营销调研：实践和挑战

　第5章　国际战略规划

　第6章　扩张战略和进入模式选择

第四部分　管理国际营销组合

　第7章　产品和服务：国际市场中的品牌决策

　第8章　国际产品和服务战略

　第9章　管理国际分销运营和物流

　第10章　国际零售

　第11章　国际促销组合和广告战略

　第12章　国际公开宣传、公共关系和促销战略

　第13章　国际人员推销和人员管理

　第14章　国际定价战略

第五部分　国际营销战略：执行

　第15章　组织和控制国际营销的运营以及展望

附录A　国际营销规划

术 语 表

达娜-尼科莱塔·拉斯库（Dana?Nicoleta Lascu）弗吉尼亚州里士满大学营销系主任，营销学教授，主要教授国际营销学。拉斯库在南卡罗来纳大学获得营销学博士学位，在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的营销与财务方向的硕士学位，在亚利桑那州立大学获得英语和法

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书籍介绍

《营销教材译丛•国际市场营销学(原书第3版)》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。