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内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

自序　９０％的弯路其实不必走

前言　什么是内容

第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑

第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２

第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８

一、如何完成初稿　… ００９

二、如何让书稿的质量显著提高　… ０１０

三、提高画线率　… ０１１

四、关于结尾有个例子　… ０１３

第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… ０１５

第4 节　其实知识可以迁移　… ０１９

第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… ０２２

一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… ０２３

二、金句和观点也可以使用硬组合　… ０２５

三、电影一样可以使用硬组合　… ０２６

四、新媒体也可以用硬组合　… ０２７

第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… ０３１

第2 章 微博

第1 节　3 个维度做好定位　… ０４３

一、昵称　… ０４３

二、简介　… ０４４

三、内容垂直　… ０４６

第2 节　2 个绝招增加流量　… ０５１

一、蹭流量　… ０５１

二、押热搜　… ０５９

第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… ０６２

一、选题　… ０６４

二、内容　… ０６６

三、引爆热搜的2 个步骤　… ０６９

第3 章 微信

第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… ０７８

开头模板1：问句式　… ０７９

开头模板2：对话式　… ０８２

开头模板3：点名式　… ０８４

开头模板4：自我剖析式　… ０８６

开头模板5：回扣标题式　… ０８８

开头模板6：名句式　… ０９０

开头模板7：用户留言式　… ０９２

开头模板8：时事热点式　… ０９４

第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… ０９６

结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… ０９７

结构模板2：总论点+分论点　… ０９９

结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… １０１

结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… １０３

第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… １０７

结尾套路1：概括式　… １０８

结尾套路2：点名式　… １１１

结尾套路3：名句式　… １１３

结尾套路4：排比句式　… １１４

第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… １１８

4 步搞定故事　… １１９

3 点完善故事　… １２２

2 招引爆故事　… １２４

第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… １２７

金句模板1：1221 句式　… １２９

金句模板2：1213 句式　… １３４

金句模板3：拆字法　… １３７

金句模板4：搜词法　… １３９

金句模板5：具象法　… １４０

金句模板6：否定法　… １４２

金句模板7：押韵　… １４４

第4 章 小红书

第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人

有什么不一样　… １６０

一、为什么要定位　… １６０

二、如何定位　… １６１

三、号设化运营　… １６３

第2 节　如何打造小红书爆款选题　… １６６

核心一：先找词，再模仿　… １６６

核心二：必火选题模式　… １６８

第3 节　爆款笔记的创作　… １７２

一、封面图　… １７３

二、标题　… １７７

三、正文　… １８３

第4 节　爆款笔记的种草　… １８８

一、选题　… １８９

二、占词　… １９２

第5 章 短视频

第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… １９８

误区1：自嗨　… １９８

误区2：不够专一　… ２００

误区3：没有特点　… ２０１

误区4：没有梗　… ２０２

第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… ２０４

一、年龄反差法　… ２０４

二、性别反差法　… ２０５

三、场景切换法　… ２０６

四、典故定位法　… ２０７

五、影视剧定位法　… ２０８

第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… ２０９

一、选题的重要性　… ２０９

二、十大元素让用户自愿传播　… ２１０

三、热点日历选题法　… ２１５

四、高赞视频选题法　… ２１７

五、高赞图文选题法　… ２１９

六、高赞评论选题法　… ２２１

第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… ２２４

一、构建人设的方法　… ２２５

二、昵称　… ２２８

三、头像　… ２２９

四、简介　… ２３０

五、视频封面　… ２３１

第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金

结尾　… ２３３

一、黄金3 秒　… ２３３

二、2 ～5 个爆点　… ２３４

三、白金结尾　… ２３５

第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… ２４１

一、标题的重要性　… ２４１

二、疑问法　… ２４４

三、数字法　… ２４４

四、热词法　… ２４５

五、俗语法　… ２４６

六、设问法　… ２４６

七、电影台词法　… ２４８

八、好奇法　… ２４９

九、对比法　… ２５０

第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… ２５２

一、如何运用留言区　… ２５２

二、给他人评论　… ２５４

三、给自己评论　… ２５５

第6 章 爆款H5

一、两个案例　… ２５８

二、爆款H5 制作的三个核心要素　… ２６０

第7 章 App

第1 节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行

沟通　… ２６５

第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点　… ２６７

第3 节　后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制　… ２７０

第4 节　开屏三板斧，让你的App 人见人开　… ２７３

一、知名人物开屏：特征放大法　… ２７３

二、小人物开屏：特征关联法　… ２７４

三、品牌App 开屏：锚定参考系　… ２７６

后记　… ２８０

《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

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书籍介绍

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

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