中国总经理工作手册--企划手册 pdf 下载 txt 阿里云 lit rtf azw3 免费

这是一本专为中国的总经理及企业高层管理人员撰写的日常工作手册，具有鲜明的中国特色，适用于中国工商企业目前的发展水平与现状，与国家*颂布的相关政策法规同步，*快，权威准确，全面详尽，方便查找。

基础理论篇

章 市场营销企划导论

营销企划概述

营销企划的要素、类型及特点

营销企划的作用和流程

战略篇

第二章 市场营销调研企划

市场营销调研的基本内容、程序和范围

市场营销调研的基本方法

市场营销调研企划的基本要求及营销调研报告

第三章 市场定位企划

市场定位企划的意义、原则和内容

目标市场的细分

目标市场的选择企划

第四章 企业形象企划

企业形象企划的定义及构成

企业形象企划的原则

企业导入CIS的基本程序

理念识别系统企划

企业行为识别企划

视觉识别企划

CI手册及相关报告

导入CIS应注意的问题

战术篇

第五章 产品企划

第六章 品牌企划

第七章 价格企划

第八章 营销渠道企划

第九章 促销企划

第十章 广告企划

创新篇

第十一章 整合营销传播企划

第十二章 服务企划

第十三章 关系营销企划

第十四章 网络营销企划

参考文献

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书籍介绍

本书内容包括：法律基本知识、企业法律知识、外商投资企业法、中小企业促进法、公司法等内容。