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编写本书旨在让读者了解移动商务实践的基础知识，着重掌握相应的实践技能，包括移动商务设计 硬件基础知识、移动商务平台搭建方法、移动商务营销工具使用方法、移动商务创新创业实践运用。读者 学习时可结合书本中的案例、相关知识、课后习题等进行思考与分析，为其实际工作能力的提升打下坚实 基础。

目.录

单元一移动商务产业发展认知　/ 001

学习目标　/.001

学习引导　/.001

学习规划　/.002

相关知识　/.002

1.1移动商务认知/.002

1.2移动商务营销概念的认知　/.011

单元拓展　/.017

同步实训　/.018

单元二智能手机硬件、系统和应用基础　/ 020

学习目标　/.020

学习引导　/.021

学习规划　/.021

相关知识　/.021

2.1硬件构成、系统的认知　/.021

2.2App认知和应用　/.025

2.3HTML5认知和应用　/.029

2.4移动商务技术基础认知　/.03

单元拓展　/.03

同步实训　/.037

单元三微网店的开设　/ 039

学习目标　/.03

学习引导　/.040

学习规划　/.040

相关知识　/.040

3.1微网店平台的选择　/.040

3.2微店平台开设/.046

3.3商品发布管理/.050

单元拓展　/.055

同步实训　/.056

单元四 App营销平台开发　/ 058

学习目标　/.058

学习引导　/.059

学习规划　/.059

相关知识　/.059

4.1App需求分析　/.059

4.2App设计与开发　/.062

4.3App发布/.07

单元拓展　/.083

同步实训　/.086

单元五微信小程序开发　/ 088

学习目标　/.088

学习引导　/.088

学习规划　/.089

相关知识　/.089

5.1微信小程序认知　/.089

5.2微信小程序开发　/.092

单元拓展　/.099

同步实训　/.099

单元六二维码与 H5营销　/ 101

学习目标　/.101

学习引导　/.101

学习规划　/.102

相关知识　/.102

6.1二维码营销　/.102

6.2H5营销　/.109

单元拓展　/.122

同步实训　/.123

单元七微信营销　/ 126

学习目标　/.126

学习引导　/.126

学习规划　/.127

相关知识　/.127

7.1微信公众号运营　/.127

7.2朋友圈营销　/.13

单元拓展　/.139

同步实训　/.140

单元八手机淘宝营销　/ 143

学习目标　/.143

学习引导　/.144

学习规划　/.144

相关知识　/.144

8.1微淘应用　/.144

8.2淘宝头条应用　/.153

8.3短视频营销　/.161

8.4淘宝直播营销　/.168

单元拓展　/.173

同步实训　/.174

单元九微博营销　/ 177

学习目标　/.177

学习引导　/.177

学习规划　/.178

相关知识　/.178

9.1微博营销基础认知　/.17

9.2微博营销实施　/.18

单元拓展　/.194

同步实训　/.196

单元十移动支付　/ 198

学习目标　/.198

学习引导　/.198

学习规划　/.199

相关知识　/.199

10.1移动支付认知　/.199

10.2移动电商常见支付方式　/.202

同步实训　/.212

单元十一 LBS应用　/ 214

学习目标　/.214

学习引导　/.214

学习规划　/.215

相关知识　/.215

11.1LBS认知　/.215

11.2LBS应用案例　/.217

单元拓展　/.223

同步实训　/.225

单元十二移动商务创新认识　/ 227

学习目标　/.227

学习引导　/.227

学习规划　/.228

相关知识　/.228

12.1移动商务创新形式认知　/.228

12.2移动商务创新应用案例　/.234

单元拓展　/.237

单元十三移动商务威客任务实践　/ 238

学习目标　/.238

学习引导　/.238

学习规划　/.239

相关知识　/.239

13.1威客服务平台认知　/.239

13.2威客服务任务查找　/.243

13.3威客服务领取与实施　/.244

单元拓展　/.247

同步实训　/.250

参考文献　/ 252

周江，男，四川大学工业管理专业研究生毕业，成都职业技术学院专职教师，副教授，"城中校”办公室主任。长期从事电子商务方向的教学与管理工作，经验丰富。

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前言

《移动商务实践教程》是在“城中校”基础上开发的移动电子商务特色教材。教材结合

“城中校”实践教学和双创案例，展开内容的编排与布置，整体侧重实操技能的培养，辅以 必要的基础理论知识，形成科学的、符合现代职业需求的人才培养内容。

本书的核心任务是帮助读者通过学习移动电子商务各模块的内容，包括移动商务产业 发展认知、智能手机硬件系统和应用基础、微网店的开设、App 营销平台开发、微信小程 序开发、二维码与 H5 营销、微信营销、手机淘宝营销、微博营销、移动支付、LBS 应用、 移动商务创新认知、移动商务威客任务实践，使读者具备完整的、符合企业需求的、前沿 的移动电商专业知识与技能。同时，借助“城中校”特色人才培养模式，优化学习 效果。

此外，本书采用情境引入、案例穿插的方式，将理论、技巧与案例巧妙地结合，增加 教材实用性的同时兼顾趣味性。在章节设置上，由学习目标、学习引导、学习规划、相关 知识、单元拓展及同步实训五部分共同构成，全方位展开内容，形成知识闭环。

本书由成都职业技术学院周江、钟林担任主编，黄丽玲、李瑞麒担任副主编。其中单 元一至单元九由周江负责编写，单元十由钟林负责编写，单元十一、十二由黄丽玲负责编 写，单元十三由李瑞麒负责编写。周江负责整本书的策划、统稿。除此外，成都职业技术 学院王菱、张卫林、刘俊等老师参与了教材编写的研讨工作。

后，感谢伊厦成都国际商贸城电子商务公司、北京博导前程信息技术有限公司、电 子工业出版社、成都同时科技有限公司、电子科技大学、四川商务职业学院、成都市蜀兴 职业中学、成都市礼仪职业中学、新津县职业高级中学、蒲江县职业中专学校、成都市洞 子口职业高级中学、都江堰职业中学、金堂县职业高级中学、成都市华阳职业中学等参与 教材开发咨询工作的合作企业、院校的大力支持。同时，由于编写时间仓促，书中难免存

在疏漏，欢迎广大读者指正。