内容公式：如何产生无限的故事创意 pdf 下载 txt 阿里云 lit rtf azw3 免费

创意要么来自天赋，要么只能等灵光乍现？《纽约时报》前品牌内容首席编辑梅拉妮·德齐尔则认为，创意完全可以通过后天培养批量产生。

书中梅拉妮·德齐尔将其使用超过15年的内容创作方法总结为一个公式：创意=焦点 形式。这个公式可以一次产生 100 个甚至更多的创意，使创意的产生变得毫不费力，让你不再有写作障碍，不再问“我应该怎么做”，不再期盼“伟大的想法”闪现。

本书不仅为非结构化的头脑风暴过程提供了建议和指导，而且支持来自任何行业的内容创作者在任何时间根据需要产生新的创意。

前言 有限的创造力

内容公式 1

10个焦点

焦点 1 / 人 24

焦点 2 / 基础信息 31

焦点 3 / 细节 37

焦点 4 / 历史 44

焦点 5 / 过程 49

焦点 6 / 筛选 56

焦点 7 / 数据 62

焦点 8 / 产品 69

焦点 9 / 示例 75

焦点10 / 观点 81

内容焦点速查表 87

10种形式　　　

形式 1 / 文案 90

形式 2 / 信息图 98

形式 3 / 音频 104

形式 4 / 视频 111

形式 5 / 直播 120

形式 6 / 图片库 126

形式 7 / 时间线 132

形式 8 / 测验 137

形式 9 / 工具 144

形式10 / 地图 152

更多可以考虑的形式 158

内容形式速查表 170

内容倍增器 171

现在该做什么 182

如何助力本书 193

致谢 197

译者后记 203

梅拉妮·德齐尔

（Melanie Deziel）

咨询服务公司StoryFuel创始人，《纽约时报》前品牌内容首席编辑，《赫芬顿邮报》合作伙伴工作室创始成员，曾担任时代公司的创意战略总监，为近40家美国媒体建立品牌内容战略，包括《时代》《财富》《人物》《体育画报》《娱乐周刊》等。

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编辑推荐

★《纽约时报》前品牌内容首席编辑15年来亲验有效

★创意=焦点 形式让人毫不费力地产生无限创意

媒体评论

对那些还挣扎于如何才能创造吸睛内容的营销者来说，《内容公式》一书就是他们的大救星。“焦点 形式”是一种简单却极其有效的方法，它能激发出无数精彩创意来拯救任何内容营销方案。

李·奥登

TopRank Marketing 首席执行官、联合创始人

本书向大家介绍了一个创新且行之有效的内容构建体系。它给读者呈现了一个人人都梦寐以求的东西：故事的关联性。强烈推荐！

杰伊·贝尔

Convince ＆ Convert公司创始人、《友利营销》（Youtility）作者

《内容公式》兑现了它的承诺：梅拉妮在书中介绍的公式会点燃你表达想法的灵感之火，激发你以全新的方式创作内容。

约翰·李·杜马

Entrepreneurs on Fire播客创始人兼主持人

市场营销无须再添一本内容营销的书，但我们确实需要这本实用、易用、好用的指南。有了这本指南，我们就能通过100种不同的方式（没错，就是100种！）重新构建精彩的想法。每个营销计划都应该应用这个内容公式。强烈推荐！

安·汉德利

MarketingProfs公司首席内容官、《华尔街日报》畅销书《众媒时代，我们该如何做内容》（Everybody Writes）作者

梅拉妮·德齐尔的《内容公式》是当下许多企业需要关注的一本书。我已经在网上发表了6000多条推文，但我一定会在发下一条推文前多花点时间好好研究一下这本书。你也应该如此。

米奇·乔尔

《分离的六个像素》（Six Pixels of Separation）和《重启》（CTRL ALT Delete）作者

对任何一位内容创作者来说，可怕的问题是：“我该说些什么？”在本书中，梅拉妮不仅愉快地回答了这个问题，而且是通过一个极其强大且易于理解的公式做到了这一点。如果说真正的创造力是一台以内容为燃料的引擎，那么梅拉妮的公式则是帮助我们钻探石油的快捷方法。

罗伯特·罗斯

The Content Advisory公司首席策略师

内容创作是一项艰巨的工作，需要高度的一致性才能获得成功。制订计划固然重要，但知道从哪里着手才是关键。梅拉妮·德齐尔在《内容公式》一书中为你展示了方法。这是一本指南，它会帮你厘清思路，将你的创意成功推向世界，并终呈现一个可靠的、令人信赖的品牌。

艾米·兰迪诺

“艾米视频”（AmyTV）创始人、《美好早晨，美好生活》（Good Morning，Good Life）作者

如果你脑中的内容营销储备消耗殆尽，梅拉妮·德齐尔的书会把你领到一口深不见底且储备丰沛的创意之井前，你的思维将不再干涸。

迈克尔·施特尔茨纳

Social Media Examiner与Social Media Marketing World创始人

营销人员的水平取决于他们讲故事的能力。梅拉妮的有效内容战略开发公式无懈可击。对任何人来说，无论经验丰富的营销人员还是新手，都是游戏规则的改变者。来看看你的新秘密武器吧！《内容公式》不仅仅是一本书，更是一个行动计划，它能帮你将叙事水平提升到一个新的高度。准备好解锁这个迄今有效、有影响力的营销工具吧！读完《内容公式》之后再开始你的下一次头脑风暴！

琪琪·冯·格里诺

Toast传媒集团首席执行官兼联合创始人

在内容创作和营销的世界里，想要在当今这个嘈杂、拥挤的网络空间中脱颖而出变得越来越难。然而，还是有希望的！梅拉妮·德齐尔为我们奉上了一个梦寐以求的框架，帮助我们产出一个又一个创意，带来源源不断的高质量原创内容，这些内容将会让你在未来几年的市场中拥有一席之地。

克里斯·达克

播客节目YOU Preneur主持人

梅拉妮·德齐尔向内容从业者、小企业主、内容专家和初学者提供了一个有用的战术框架，包括如何利用更有深度的问题激发创意，以及如何用更聪明的办法围绕内容日程制订计划。将产生想法的过程记录下来的做法，不但有助于读者调整自己的创意，也能帮他们想出接触不同受众的新方法，来让客户更快乐、更满足。这不正是意义所在吗？所有品牌营销团队每季都应做此练习!

凯茜·麦克菲利普斯

内容营销协会营销副总裁

别被这本书的简单易读所迷惑……其实只是德齐尔让内容营销的复杂世界变得简单明了了而已。她强大的内容公式兑现了它的承诺—可以帮助读者在一次会议上就产出500多个创意！

克里斯·温菲尔德

Super Connector传媒公司首席执行官兼联合创始人

你有没有听过一个人的故事？这个人总是创造出极具价值、极具说服力和极具关联性的内容。她的故事从这本书开始，到帮助你获得成功结束。读一读这本书，并运用其中的理念和技巧，从此你就会过上幸福的生活。如果你是内容创作的主导者，这本书就是你的动力。

 罗恩·泰特

“Church State”机构创始人、《想、做、说》（Think Do Say）作者

即便是坚定的内容创作者和故事讲述者，也会对想出创意心生恐惧。但梅拉妮有一种消除这种恐惧的方法—一个简便可靠的体系，它能创造性地为几乎所有的故事提供几十个甚至几百个有用且相关的全新视角。

塔姆森·韦伯斯特

Find the Red Thread机构创始人兼首席信息策略师

作为内容营销的先锋，梅拉妮是这一领域的佼佼者之一。尽管内容公式看起来只是由47个箭头互指的方框组成的呆板图形，但它简单好用，能让你从明天开始就产生更精彩的想法。

乔·拉扎斯卡斯

Contently公司市场营销副总裁、《无故事不营销》（The Story telling Edge）作者

我不需要读这本书就知道，梅拉妮·德齐尔是内容营销和品牌故事方面让大众遇问必求的专家。我们都需要她在《内容公式》中分享的实用技巧，从而成为快速高效的内容创造者。

布赖恩·克拉克

Copyblogger Media机构创始人兼首席执行官

请关注梅拉妮的公式，它会告诉你如何真正改变生成内容的思考方式。她的“焦点 形式”体系非常强大，能帮助你建构故事框架。你一定会喜欢这本书，会愿意和你的团队共享本书，它将改变你与世界分享信息的方式。

尼恩·詹姆斯

Neen James Inc.专注力专家兼主旨发言人

前言

有限的创造力

每天，有50多万个网站诞生；每分钟，有数百小时的视频上传；每秒钟，有数千条推文发布；每时每刻，有超过70万个播客在网络上更新内容。

这类统计数据每年都会更新发布，每次我看到它们都会有一些类似的思考。

其一，我们非常幸运。生活在一个创作和发表内容都如此民主的时代，我们可以轻易获得内容创作所需的工具和技术。互联网的出现和社交媒体的激增在很大程度上已经淘汰了昔日那些“决定哪些故事值得讲述，哪些内容可以分享”的审查人。现在，乃至可以预见的未来，我们人人都可以成为故事讲述者，这是一件多么美妙的事情啊！

其二，由于创作量庞大，内容消费变得愈发以受众为导向了。我们不可能把海量的内容都读完，1因此，我们必须提高期望值，提高阅读标准，并针对哪些材料值得花时间阅读做出更艰难的选择。于是乎，创作者和故事讲述者面临的压力今非昔比：我们必须创造出更具吸引力、更具辨识度的内容，才能让它们从繁复的内容中脱颖而出。

其三，前面提到的两种现实，给那些愿意投入时间和精力去创作非凡故事的人提供了巨大的机会。我认为这些不断增长的数字是一件好事：这说明会讲故事的人能继续在社会中大有作为。一想到这，我就觉得自己心沐暖阳。因为，我一直是个会讲故事的人。从孩提时代开始我就是个会“做书”的人。我会把普通的纸对折做成小册子，在上面写上文字、贴上贴纸、画上图画，其中既有我在学校或家中戏剧化的经历重述，也有关于动物和外星人天马行空的创想。2随着年龄的增长，我成为一个醉心阅读的人。我知道有影响力的故事必须吸引读者并发人深省。读书的时候，我的英语和文学课程成绩好。我会抓住一切机会来打磨讲故事的技巧：我为中学年鉴撰稿，编辑高中文学杂志，并在初中、高中、大学和研究生阶段担任过学校新闻出版物的主编。3

终，还是新闻业俘获了我的芳心。我把撰写每一篇文章和完成每一项任务都看作一个机会，一个让我成为新话题撰写能手的机会。有了这样的机会，我就能学习和分享他人的故事，并运用我的才能与他人有效地分享资讯。对我来说，这种讲故事的生活就是梦想成真。

但我知道，并非所有人都会和我一样对内容创作的兴盛和越来越多的故事感到兴奋。对有些人来说，尤其是对那些本已满负荷工作却因此增加负担的内容创作者或制作人来说，每一个新推出的社交平台或每一种新潮的内容形式都是让人窒息的任务提醒，提醒他们还有很多工作得做，还有很多渴求高质量内容的受众需要满足。

有时，我们会问自己，创意能从何而来？从古代神话里来，从现代电影情节中来，从极富戏剧性的企业家创业故事中来。我们已习惯于这样的认知，认为创造力和灵感要么与生俱来，要么只能等灵光乍现。

有些人似乎天生就有创造力。对那些天生拥有独特创造力的幸运儿来说，他们的想法像流水般自如涌现。他们提出全新概念，推出革命性新品，颠覆整个行业，改变我们的思维方式。这些人被贴上了“创意天才”的标签，被捧上神坛，奉为超人，地位非凡。达·芬奇、居里夫人、史蒂夫·乔布斯、碧昂丝就是这类人的代表。

而对另一些人来说，伟大想法的诞生似乎只是运气使然。天时、地利、人和，当一切恰到好处时，他们就能以一种全新的方式发现或利用事物。瑞士工程师乔治·德·梅斯特拉尔在一次徒步旅行中偶然发现，芒刺总是粘在衣服上。一番调查研究后，他就发明了现在被称为魔术贴的钩毛搭扣。

如果我们真把想法的产生看成一种与生俱来的或在毫无征兆的情况下天赐的能力，那么我们就把自己的能动性从创造的过程中抽离了。我们催眠自己，我们只是没有“想法”，或者我们必须一直等待，等“好主意”准备好了自己找上门来……当灵感眷顾时……它终有一天会来……如果真有那么一天的话。

但事实是，只要有正确的框架，任何人都可以快速、轻松地生成创意。这，就是我将在这本书中提供给你的：一个历经检验的创意公式。这个公式可以一次产生100个甚至更多的创意。其实，这个公式就是一个便捷的子类列表，无论你需要创作什么类型的内容，你都可以用它来指导你进行头脑风暴。

这个公式是我已使用了超过15年的一个方法汇编，它根据需要给无数平台产出了千万个独特创意。这个公式曾用在我为所有校刊提供的内容中。当我在《纽约时报》担任品牌内容首席编辑时，我用它为数百个有内容推广需求的品牌提供过创意。当我在Inc.com运营专栏时，我用这个公式来保持每月6篇文章的更新速度。我用它创作我的个人博客文章、公司在YouTube上的简介、创业营销计划，以及更多引人入胜的原创内容。

这个框架并不只适用于我。

我已经帮助成千上万人在研讨会、会议主题演讲和员工培训课程中成功应用这个公式。我观察到那些营销人员、专业推销员、工程师、创业者、企业家、学生等抱着怀疑的态度走进会议室，而一小时后，他们带着一个基于自己的创造力，写满创意和新观点的笔记本

离开了。

我希望，当你从头至尾读完本书后，这样的故事也会发生在你身上。在读完本书之际，你也会有一个写满全新创意的笔记本，并且你将对快速轻松地提出新的策略、想法重新充满信心。到那时，想出100个创意对你来说就如同在公园里漫步般轻松。

你知道吗？

本书附有配套练习册，可以在众多内容创作的过程中为你提供全程指导。前往www.contentfuelframework.com/workbook了解详情，并订购属于你的练习册吧！

1　我会定期宣布“内容破产”：清理我的播客列表，取消电子邮件中订阅的时事通讯，并从堆积如山的书架上挑出一堆从未读过的畅销书捐掉。

2　虽然本书是我出版的本书，但用蜡笔画和闪光贴纸做成的那本《芭蕾舞者琪琪》可能才是我真正的处女作。

3　“隔空”感谢圣弗朗西斯论坛、圣心高中论坛、康涅狄格大学《校园日报》，以及雪城大学“新闻之家”网站。

书籍介绍

创意要么来自天赋，要么只能等灵光乍现？《纽约时报》前品牌内容首席编辑梅拉妮·德齐尔则认为，创意完全可以通过后天培养批量产生。 书中梅拉妮·德齐尔将其使用超过15年的内容创作方法总结为一个公式：创意=焦点+形式。这个公式可以一次产生 100 个甚至更多的创意，使创意的产生变得毫不费力，让你不再有写作障碍，不再问“我应该怎么做”，不再期盼“伟大的想法”闪现。 本书不仅为非结构化的头脑风暴过程提供了建议和指导，而且支持来自任何行业的内容创作者在任何时间根据需要产生新的创意。