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本书在介绍策划基本知识的基础上，对大型公众活动策划进行了阐述，并着重对体育赞助活动策划和体育赛事活动策划进行了研究。本书共六章，涵盖了策划、体育商业活动的主要内容，系统阐述了策划的基本内容、基本理论、策划的思维和创意、策划在大型公众活动中的应用、以及体育赞助活动和体育赛事活动的具体策划。本书观点新颖，案例支撑突出，强调理论与实际相结合。

章　策划的概述

节　策划的起源和发展

第二节　策划的基本内涵

第三节　策划科学的形成

第四节　商务策划的发展沿革

第五节　商务策划的主要领域与创新型人才

第二章　策划的基本理论

节　策划的基本要素

第二节　策划的基本原理

第三节　策划的基本原则

第四节　策划运作的基本内容

第三章　策划的思维和创意

节　策划思维的特点和结构

第二节　策划思维的核心

第三节　策划思维的过程与方法

第四节　策划创意的规律

第五节　策划创意的方法

第四章　大型公众活动策划

节　大型公众活动概述

第二节　大型公众活动策划的基础

第三节　大型公众活动策划的程序

第四节　大型公众活动策划方案的撰写

第五节　大型公众活动策划的实施与效果预测

第六节　大型公众活动策划的技巧

第五章　体育赞助活动策划

节　体育赞助概述

第二节　体育赞助的总体策划

第三节　体育赞助的个案策划

第六章　体育赛事活动策划

节　体育赛事策划概述

第二节　体育赛事策划要点

第三节　体育赛事后勤保障的设计、计划和控制

第四节　体育赛事活动中的接待

第五节　体育赛事的谈判与合同

第六节　体育赛事中的风险

第七节　体育赛事中对名人的吸纳与利用

第八节　体育赛事的营销

参考文献

后记

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