广告策划原理与实务（高等职业教育·艺术设计教材） pdf 下载 txt 阿里云 lit rtf azw3 免费

本书将目前市场上富于运作意义的广告策划主要内容，进行了知识的表格化、实务的程序化和制作的手册化的整理，有较强的知识系统性、实务指导性和制作实用性，是一种全新的广告策划原理与实务制作教本，便于学生理解；以快捷的方式掌握知识信息，方便学生查找检索、活学活用。本教材特别适合高职高专学生使用，亦可供本科生参考，也是广告从业者可以选择的专业读物。

篇　原理篇

　章 广告策划的基本原理

　 节 广告策划的内容与意义

　 第二节 广告策划的原则与要求

　 第三节 广告策划的类型与程序

　第二章 广告策划的地位与作用

　 节 广告策划在营销传播中的地位与作用

　 第二节 广告策划在广告活动中的地位与作用

　 第三节 广告策划在广告公司中的地位与作用

　第三章 广告策划的作业思路

　 节 广告策划作业的思路与方法

　 第二节 广告策划作业的思维模式

　 第三节 广告策划作业的研讨方式

第二篇　实务篇

　章 广告策划的广告调查

　　节 广告调查的意义和内容

　　第二节 广告调查的方法与程序

　　第三节 广告调查信息在广告策划中的运用

　第二章 广告策划实施目标

　　节 广告策划的定位策略

　　第二节 广告策划的主题策略

　　第三节 广告策划的表现策略

　第三章 各种广告策划实务

　　节　媒体策划

　　第二节　创意策划

　　第三节　其他策划

第三篇　制作篇

　章 广告策划书的制作

　　节 广告策划书制作要领

　　第二节 广告策划书制作的格式

　　第三节 广告策划书制作的技巧

　第二章 广告预算的编制

　　节 广告预算的分类与原则

　　第二节 广告预算的计算与分配

　　第三节　广告预算的制定与模具

　第三章　广告效果测定计划的制作　

　　节　广告效果测定的对象与分类

　　第二节　广告效果测定的作业与方法

　　第三节　广告效果测定计划书的撰写

主要参考书目

后记

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书籍介绍

《高等职业教育艺术设计教材•广告策划原理与实务》将目前市场上富于运作意义的广告策划主要内容，进行了知识的表格化、实务的程序化和制作的手册化的整理，有较强的知识系统性、实务指导性和制作实用性，是一种全新的广告策划原理与实务制作教本，便于学生理解；以快捷的方式掌握知识信息，方便学生查找检索、活学活用。