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好的市场营销计划往往在成功的商业计划中起核心作用，但在制订有效、实用的市场营销计划时，如何迈出步却让人感到困惑。《如何制订营销计划》可以帮助你有条不紊地制订出理想的市场营销计划，使困难的工作变得轻松。

本书一步一步地指导你来制订出成功的市场营销计划，非常实用。其主要步骤包括：进行市场营销审查；确定目标和战略；编制预算；编写并提出计划；

本书可用于个人学习指导和市场营销小组练习，同时也可做为市场营销课程教材。

章 导言

节 什么是市场营销计划

第二节 准备市场营销计划的步骤

小结

第二章 环境分析——市场营销审查

节 市场营销环境——市场研究

第二节 什么是市场细分

第三节 怎样表达数字

第四节 SWOT分析

小结

第三章 目标、战略和行动计划

节 什么是市场营销目标

第二节 产品业务组合

第三节 相对市场增长率和市场占有率

第四节 什么是市场营销战略

第五节 行动计划

小结

第四章 分销、促销和预算

节 分销计划

第二节 广告和促销计划

第三节 成本和预算

小结

第五章 编写计划

节 介绍

第二节 摘要

第三节 环境分析

第四节 市场营销目标

第五节 市场营销战略

第六节 时间表

第七节 销售促进

第八节 预算和利润及损失核算

第九节 控制和修正过程

小结

第六章 提出计划，执行和修正

节 提出计划

第二节 执行和修正

小结

附录

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编辑推荐

本书与大多数商业书籍相比有所不同。它是一本能够帮助你制订市场营销计划的实用工作手册。

在本书的章节中，你将沿着一个虚拟的公司——设备生产公司的市场营销计划制订过程，一步一步地学习制订市场营销计划的不同阶段。每章节后的练习将会帮助你制订你自己的市场营销计划。

书籍介绍

如何制订营销计划：英汉对照版，ISBN：9787801443014，作者：（英）约翰·韦斯特伍德（John Westwood）著；杭建平译