广告设计及经典案例点评 陈根 编著 pdf 下载 txt 阿里云 lit rtf azw3 免费

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。

第1章广告设计概论／1

1.1广告的定义/2

1.2广告的形式/2

1.2.1按广告传播目的分类/2

1.2.2按广告传播媒介分类/3

1.2.3按产品生命周期分类/11

1.3广告的功能/13

1.3.1商业广告的功能/13

1.3.2公益广告的功能/15

1.4广告的特点/17

1.4.1传播性/17

1.4.2针对性/17

1.4.3可读性/18

1.4.4感官性/19

1.4.5可存在性/19

第2章广告设计心理学／21

2.1心理学在广告中的应用/22

2.1.1吸引注意/23

2.1.2激发兴趣/23

2.1.3诱发联想/24

2.1.4满足情感需要/24

2.2消费者心理特征分析/25

2.2.1吸引不同年龄层次的广告特征/26

2.2.2吸引不同性别的广告特征/28

2.3广告中的想象与暗示/29

2.3.1消费者对广告的理解与联想/30

2.3.2暗示对消费者的心理作用/32

2.4广告心理学在设计中的使用原则/34

2.4.1加强色彩对比/34

2.4.2使用趣味图形/34

2.4.3使广告具有深意/35

2.4.4引发受众好奇心/35

第3章广告设计策划执行／37

3.1什么是广告策划/38

3.2广告策划原则/38

3.2.1统一性原则/38

3.2.2调适性原则/38

3.2.3有效性原则/39

3.2.4操作性原则/39

3.2.5针对性原则/39

3.3广告策划流程/40

第4章广告设计创意手法／41

4.1广告创意原则/42

4.1.1性/42

4.1.2震撼性/43

4.1.3关联性/43

4.1.4合理性/44

4.1.5实效性/45

4.1.6亲和性/46

4.1.7简明性/46

4.2创意思维方法/47

4.2.1逻辑思维/47

4.2.2形象思维/49

4.2.3综合思维/50

4.2.4逆向思维/51

4.3营造氛围的艺术手法/51

4.3.1提高受众的兴趣度/51

4.3.1.1趣味手法/51

4.3.1.2插图手法/52

4.3.1.3幽默手法/54

4.3.1.4悬念手法/55

4.3.1.5对称手法/56

4.3.1.6渐变手法/57

4.3.1.7添加手法/57

4.3.1.8合成手法/58

4.3.2增强受众的感知度/58

4.3.2.1突变手法/58

4.3.2.2情感手法/59

4.3.2.3留白手法/60

4.3.2.4变异手法/60

4.3.2.5反常手法/61

4.3.2.6对比手法/61

4.3.2.7省略手法/62

4.3.2.8焦点手法/63

4.4表达功能的特殊手法/63

4.4.1延长受众的感知时间/64

4.4.2增加受众的感知深度/67

4.4.3把握画面的效果处理/69

第5章广告设计构成元素／73

5.1广告的文字设计/74

5.1.1文字设计基本特征/74

5.1.2字体设计的准则和运用/82

5.1.2.1字体设计的对比或统一/82

5.1.2.2字体设计的编排组合方式/84

5.2广告的图形设计/87

5.2.1广告图形基本特征/88

5.2.1.1图形的类型/88

5.2.1.2图形的特征/90

5.2.2图形的表现方法/93

5.2.2.1聚成类图形/93

5.2.2.2光影类图形/95

5.2.2.3文字类图形/96

5.2.2.4共生类图形/99

5.2.2.5拟仿类图形/101

5.3广告的色彩设计/103

5.3.1色彩原理/103

5.3.1.1色彩三要素/104

5.3.1.2色彩的对比/108

5.3.1.3色彩的调和/112

5.3.2广告色彩心理/114

5.3.2.1色彩不同的性格特征/114

5.3.2.2色彩心理差异成因/117

5.3.3色彩三元素在广告设计中的应用/121

5.3.3.1色相在广告设计中的应用/121

5.3.3.2明度在广告设计中的应用/122

5.3.3.3纯度在广告设计中的应用/123

5.3.4广告设计中的配色规律/125

5.3.4.1把握色彩基调/125

5.3.4.2对比与均衡/126

5.3.4.3掌握节奏/127

5.3.4.4突出强调/128

5.3.4.5灵活渐层/130

第6章广告设计版面编排／131

6.1广告编排设计的基本原则/132

6.1.1思想性/132

6.1.2艺术性/132

6.1.3趣味性/133

6.1.4条理性/134

6.2广告编排设计的构图模式/135

6.2.1常用构图模式/136

6.2.1.1对称型/136

6.2.1.2水平型/137

6.2.1.3垂直型/137

6.2.1.4均衡型/138

6.2.2经典构图模式/139

6.2.2.1标题型/139

6.2.2.2斜置型/139

6.2.2.3交叉型/140

6.2.2.4图片型/140

6.2.3造型构图模式/141

6.2.3.1圆形/141

6.2.3.2S形/141

6.2.3.3三角形/142

6.2.4特殊构图模式/143

6.2.4.1重复型/143

6.2.4.2散点型/143

6.2.4.3放射型/144

6.2.4.4指示型/144

6.2.4.5切入型/145

6.3广告编排设计的形式法则/145

6.3.1视觉重心/145

6.3.2视线轨迹/146

6.3.2.1单向/146

6.3.2.2曲线/146

6.3.2.3反复/147

6.3.2.4发射/147

6.3.2.5耗散/148

6.3.3比例与分割/149

6.3.4空白与疏密/150

陈根，教授级高级工程师，教授级高级经济师，智能穿戴、智能家居产业专家，科技、财经评论员。央视大型纪录片《大国重SS》的特邀策划，为三星集团制定过五年的产品战略规划，并承担过三峡二期机柜的总体规划设计项目。曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星和现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。

曾出版专著30余本，涉及工业技术、设计、经济、管理等领域，其中多本科技与经济方面的书在海外出版，目前为新浪科技、网易科技、黑马等媒体专栏作家。

曾被韩国总理评价为最了解韩国企业与经济的中国专家。被称为在传统产业中最懂互联网，在互联网领域中最懂传统产业的跨界高手。

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书籍介绍

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。