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　　贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例，以商品(服务)类别为序，依次排列章 节，广告类别为全书框架结构的中心线索。章先 简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作 用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。

本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生，同时也为广告公司的从业人员提供案例 参考样本。

章 广告理论回眸——广告案例评析学理之源

节 广告策划——谋事在人，成事亦在人

第二节 广告传播的策略

第三节 广告评价与广告效果

第四节 广告传播与广告文化

第二章 民以食为天——食品广告

节 饮食文化与食品广告

第二节 食品广告的诉求重点——what(说什么)

第三节 食品广告的创意表现——How(怎么说)

第四节 食品广告的媒介策略——Where(在哪里说)和when(什么时候说)

第三章 流淌中的四季与人生——饮料广告

节 饮料行业的发展历程及现状

第二节 饮料广告的创意特色

第三节 饮料品牌的营销策略

第四章 渗透起居每一处引领时尚新生活——家用电器广告

节 中国家电市场的发展历程

第二节 家用电器广告的创意特色

第三节 家电广告创作的几大误区

第五章 秀霓裳采衣展锦绣华服——服饰广告

节 服饰文化——构建广告诉求核心利益点

第二节 锦“秀”华服——善于制造时尚与流行

第三节 视觉盛宴——服饰广告的媒体选择

第六章 安得广厦千万间何以俱欢颜——房地产广告

节 中国房地产业的发展现状

第二节 房地产广告特色面面观

第三节 房地产广告误区

第七章 只为一个美丽的梦——化妆品广告

节 化妆品的历史溯源

第二节 中国化妆品行业的现状

第三节 化妆品广告创意特色

第八章 一杯好酒一种情怀——酒类广告

节 醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化

第二节 葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调

第三节 人生得意须尽欢——啤酒广告的激情营销

第九章 口服心服他好我也好——药品与保健品广告

节 保健品广告创意特色

第二节 药品广告的创意特色

第三节 乱象丛生的药品和保健品广告

第十章 车到山前必有路——汽车广告

节 汽车与汽车工业的发展

第二节 汽车广告概述

第三节 汽车广告诉求主题

第四节 汽车广告表现技法与表现策略

第十一章 科技与时尚的完美结合——数码产品广告

节 数码产品及广告概述

第二节 数码产品广告诉求要点

第三节 数码产品广告的表现形式

第十二章 沟通无限服务无价——信息及通讯服务类商品广告

节 群雄逐鹿的信息通讯市场

第二节 以鲜明的产品形象确立竞争优势

第三节 以全面沟通和服务提升品牌忠诚度

第四节 以整合营销传播策略进行市场渗透

第十三章 面向未知的抚慰——保险金融类广告

节 中国金融保险类市场的竞争状况

第二节 经营理念与品牌形象

第三节 金融保险广告创意分析

第十四章 大象无形厚积薄发——企业形象广告

节 企业形象广告概说

第二节 企业形象广告的特征、功能和类型

第三节 企业形象广告的策划创意

第十五章 关注社会关爱人类——公益广告

节 公益广告概述

第二节 中国公益广告现状

第三节 公益广告的创意特色

第四节 公益广告破茧而出的应对之策

后记

　　 贺雪飞，浙江嵊泗人，1982年毕业于浙江大学中文系，1988年毕业于北京师范大学中文系，获文学硕士学位，现任宁波大学艺术与传媒学院副院长。中国民主同盟盟员，任民盟宁波市委文化工作委员会主任，民盟宁波大学委员会副主委。2000年开始担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学术界评委，台湾时报广告金犊奖大陆筹备委员会委员。主要从事广告传播、公共关系、文化产业方面的研究与教学工作，近五年来在《现代传播》等刊物共发表论文二十余篇，合著《文化广告学》等，主编《文化视野下的广告传播》，担任普通高等教育“十五”*规划教材《广告策划》副主编。主持和参与了多项省规划办、省社联等省市级科研项目。连续五年获得中国优秀广告作品IAI年鉴奖“有眼光学术界评委奖”。

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