商业银行资金营运管理 pdf 下载 txt 阿里云 lit rtf azw3 免费

本书以资金营运为主线，力求突出商业银行经营特征，紧紧围绕效益*化目标展开。在框架体系构思和具体内容选择上，注意继承与发展相结合、理论与实践相结合、国际经验与中国现实相结合，强调创新与务实，努力实现突破。

本书共分八章，内容包括：商业银行资金营运导论；商业银行资金筹措与负债形成；商业银行资金运用与资产配置；商业银行头寸匡算与调度；商业银行资产负债协调管理与比例控制；商业银行经营决策与内控制度；商业银行业务统计与分析；商业银行内部评级与外部监管。

章 导论

节 商业银行的特征、功能与类型

第二节 商业银行的业务构成

第三节 商业银行经营管理目标和资金运作方针

第二章 商业银行资金筹措与负债形成

节 商业银行的资本募集

第二节 商业银行存款的组织

第三节 商业银行借入资金的操作

第四节 商业银行资金成本管理

第三章 商业银行资金运用与资产配置

节 商业银行贷款的经营管理

第二节 商业银行证券投资的运作

第三节 商业银行票据贴现的运作

第四节 商业银行准备金及清算资金的管理

第四章 商业银行头寸匡算与调度

节 商业银行头寸及其性质

第二节 商业银行头寸的匡算及预测

第三节 商业银行头寸的调节及考核

第四节 商业银行库存现金控制

第五章 商业银行资产负债协调管理与比例控制

节 商业银行资产负债管理理论沿革

第二节 商业银行资产负债管理方法的演变

第三节 我国商业银行资产负债比例管理

第四节 商业银行资金收益管理

第六章 商业银行经营决策与内控制制度

节 商业银行经营预测与决策管理

第二节 商业银行计划管理

第三节 商业银行内控制度的基本内容

第四节 商业银行内控制度的健全与完善

第七章 商业银行业务统计与分析

节 商业银行统计概述

第二节 商业银行统计报表编报

第三节 商业银行统计分析

第八章 商业银行内部评级与外部监管

节 商业银行的内部评级

第二节 商业银行外部监管的主要内容及措施

第三节 商业银行外部监管的手段与方法

第四节 金融创新与金融监管的辩证发展

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事例1 三得利公司DAKARA

为竞争而存在的相对价值，为创造而存在的绝对价值

致力于产品的“概念”，与顾客产生共鸣，从而引发购买欲。

概念是品牌的生命。

不要迷信调查数据，注意观察“人”，问卷调查、日记调查、现场观察。。。各种不同的调查方式会有不同的呈现。

从表象探寻本质，关注顾客的本质需求。（补水性优越、真正符合现代人口味的运动型饮料——值得信赖的身体均衡饮料，当你感到有些吃不消时，能够在不注重养生、不规则的生活中守护现代人的生命）

宝矿力，联想到“海”、“母性”、“药”。

顾客也不清楚自己究竟在追求什么，融入顾客之中与他们进行交流，共同体验，提炼产品概念，创造关联性。

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事例2 本田雅阁

一看到其他公司的车，就能看出他们坚持自己的概念究竟到了何种程度。

采取相互容许对方观点的态度，尽量活用对方的长处，创造出更高层次的命题，无限地探求真理。即从一对矛盾上升到更高层次的矛盾中。所有的创新都产生于解决矛盾的过程中。

大项目领导，体现的是，创新必须抛弃权力，没有权力的人才会增长。在有权力的部门领导和追求创造的大项目领导间，项目领导兼顾着“效率性”和“创造性”矛盾的平衡。

事例3 电装公司二维激光雷达系统

让内部组织与外部厂家进行竞争，给予一定的紧张感。

重要的不是以避免矛盾为目的的最合适化，而是以容许矛盾，化解矛盾为目的综合化。

将“概念”形象化，实物化，推动进程。

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事例4 佳能IXY DIGITAL

以商品为中心，利用零部件、软件服务的相乘作用来追求高的附加值

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事例5 铃木公司

敢于采用超品质的技术，有时候做减法需要用到逆向思维，适当的添加可以最大限度的减负。

在商品开发过程中，重要的是如何掌握顾客需求背后的消费欲望，因为很多时候顾客也没有发觉这一点。并且不仅仅是了解顾客的想法，只有在附加自己的知识和想法之后才能生产出高于顾客期待值的产品。

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站在新旧世纪的交汇处，我们除了对饱经沧桑和风云变幻的20世纪的回顾与反思外，更重要的则是对充满希望和挑战的21世纪的展望及由此在思想上和行动上做出迎接挑战的必要准备。