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章 内容营销概论

节 什么是内容营销

第二节 什么是内容营销学

第二章 内容营销的基本原则

节 知识产权营销

第二节 眼球营销

第三节 自媒体营销

第三章 内容营销的理论基础

节 内容营销的营销学基础

第二节 内容营销的心理学基础

第四章 内容营销方式(一)

节 情感营销

第二节 饥渴营销

第三节 新闻营销

第四节 口碑营销

第五节 娱乐营销

第六节 明星营销

第七节 公益营销

第八节 定制营销

第九节 体验营销

第十节 直销营销

第十一节 色彩营销

第十二节 绿色营销

第十三节 植入式营销

第十四节 旅游景区营销

第五章 内容营销方式(二)

节 网游营销

第二节 微信营销

第三节 APP营销

第四节 数据库营销

第五节 社区营销

第六章 内容营销的实施

节 创建品牌资产

第二节 传播品牌价值

第三节 客户关系管理

第七章 內容营销的文案

节 内容营销文案的特点与原则

第二节 内容营销文案的结构与类别

第三节 内容营销调研与文案写作

第八章 內容营销的哲学思考

参考文献

后记

感悟

作者简介

    赖明明 四川成都人，经济学博士。现任汕头大学长江新闻与传播学院副教授，主要研究领域传媒经济、互联网经济、文化产业、区域经济、香港经济。曾从事国际贸易业务，并先后在《香港商报》《香港文汇报》等传媒机构工作十余年。主编《香港游离岛行》，合*《双赢的未来》《全面深化改革与世界经济》《国际贸易：理论与政策》《魔咒与契机》，主持与参与多项研究课题。                                 

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