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《国际市场营销（第三版）》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。

《国际市场营销（第三版）》除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的推荐知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。

《国际市场营销（第三版）》以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。

《国际市场营销（第三版）》可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学MOOC”（中文版、国际版）自学教材。

第一篇 概论

第一章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销的基本范畴

一、国际市场营销的概念

二、国际市场营销的任务

三、国际市场营销的阶段

四、国际市场营销与国际贸易的比较

第二节 市场营销学基础

一、市场营销学的核心概念

二、市场营销观念的演进

三、市场营销的分析框架

四、市场营销管理的过程与方法

第三节 国际市场营销学的内容与发展

一、国际市场营销学的研究对象与方法

二、国际市场营销学的产生与发展

三、中国企业面临的机遇与挑战

第二章 国际市场营销的理论基础

第一节 国际贸易理论

一、比较优势理论

二、H-O理论

第二节 国际直接投资理论

一、垄断优势理论

二、内部化理论

三、折中理论

四、国际产品生命周期理论

第三节 国际市场营销理论

一、国际管理定位理论

二、“自我参照准则”障碍

……

第二篇 国际市场营销环境

第三篇 国际市场营销调研与战略

第四篇 国际市场营销策略组合

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书籍介绍

本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书以国际市场营销学为主体和主线，辅以市场营销学必备性知识，不仅有助于两者知识的融会贯通，而且更适合两者合二为一的教学需要。本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点阐释具有普适性的国际市场营销环境分析框架，从中国视角探讨国际市场营销策略组合，增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。本书强调理论性与实践性相结合，尝试新知识与新技术融入。适合作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员专业性培训。适合作为“中国大学MOOC网”（中文版、国际版）自学教材。